“又大又甜的西瓜,1元钱就抱走了啊!”“1元钱您买不了吃亏,买不了上当。来来来,走过路过不要错过!”7月25日一大早,重庆市永川区永荣邮政所被客户围了个水泄不通,大家纷纷打听“一元抱西瓜”活动规则。“有了口碑,客户还会远吗?”盘点着“西瓜点子”的成效,网点员工朱韬脸上有掩不住的兴奋。当天,永荣邮政所新增存款52万元。
但这并不只是简单的网点宣传活动,因为提供活动所需西瓜的种植户也是邮政的大客户。这个被称作“特色经济”优惠购的活动,是永川区邮政分公司策划开展的众多专业联动项目之一。2017年,永川区分公司在专业联动上小步快跑,走活了一盘发展之“棋”。
挖掘“掌柜”潜力
在永川区临江镇经营着一家小超市的谷翠,从来没料到,自己还有忙得脚不沾地的一天。
入伏以来,难耐酷暑的人们都蜷在家里吹空调,沿街商铺着实有些冷清。打牌、看剧、打瞌睡成了小店老板们的常态。但谷翠不同,她有很多事情要忙:有人找她订车票,有人找她帮忙网购电器,有人向她咨询车险怎么办;她自己店里有些商品卖得差不多了,也得赶紧上邮乐网补货;过两天临江支局打算在她店门口的空地上开一场院坝会,请哪些人参会全交由她负责……这一切,都是因为谷翠比别的小老板多了一个身份——“邮掌柜”。邮政为其叠加的多项业务,在提高超市人流量的同时,还能让她每月多赚一笔。所以,原先苦于没有经营特色、生意平平的谷翠,如今可是干得有滋有味。
“我们准备把她这里打造成一个示范点,以后发展的‘邮掌柜’,都拿她当范本。”临江支局局长陈容说,“如果个个‘邮掌柜’都能像她这样积极肯干,必定能在业务发展上助我们一臂之力。”截至8月18日,像谷翠这样的“邮掌柜”在永川区分公司共发展了215个,上半年共转介客户4016名,新增存款余额1658万元。
当然,为了更大程度挖掘“邮掌柜”的潜力,永川区分公司也没少下功夫。负责农村电子商务推进工作的张振说,在永川,“邮助手”每个月至少要去“邮掌柜”店里3次。一方面是送培训上门,解惑答疑;另一方面则成为连接信任的纽带。“如果说‘掌柜’们连你人都看不到,还怎么肯为邮政宣传业务?”
配合当下正在积极开展的“夏日行动”,永川区分公司预计今年再新增80个“邮掌柜”。他们坚信,假以时日,“邮掌柜”必将成为一股不容小觑的引流力量。
“搅活”客户群体
8月3日上午,一场集邮会员日活动在永川区人民东路支局举行。在这之后,还有一场专门为集邮爱好者举办的小型客户联谊会,主要介绍金融知识和产品。
这场看似“顺便召开”的客联会,实则筹谋已久。“活动之前,我们专门找到信息技术局,请他们帮忙对客户资料进行匹配。”永川区分公司文化传媒负责人胡燕说,经筛选,当天请来参加活动的会员,大多数并非邮政的金融客户。
“这才没几天,当时来参加活动的集邮会员,已经有60%开了卡。还有不少人预约了要带着存款来参加我们8月18日开展的‘爆点活动’。”人民东路支局局长谷尚勇信心满满地说,“增加上百万的余额不成问题!”
既然集邮客户能成为金融客户,那么金融客户当然也能成为车险客户。
“您的车险什么时候到期啊?邮政金融VIP客户能够享有更多优惠哦!”在永川区分公司各网点,但凡看到手里拿着车钥匙来办理金融业务的客户,员工都会这样多问一句。
去年底,永川区分公司开展了首次大规模的车险团购活动。现场人山人海,宽敞的办公楼里连楼层过道都被人流占满,保险公司的工作人员出单到手发软。此后,永川区分公司又推出了一系列“车险+金融”的联动方案,车险客户办理金融业务可换取更多积分、白金级金融客户购买车险可享受加油卡优惠等。截至今年6月,永川区分公司已累计组织10余场车险团购会和产说会,实现收入100余万元,通过车险客户提升余额超过500万元。
靶向发力破局
“7月29日,到邮局超低价抢创维电器,物流直销,厂家零利!”“专供邮政VIP客户,我手上仅有3张专项补贴卡,限量赠送,先到先得!”7月下旬,永川区分公司员工的朋友圈里,不断刷新着类似的信息。
作为在批销业务发展上的试水,活动当天,400多名客户相约而至,现场人流如织,十分火暴。“很划算,这款电视我之前专门去商场看过,打折后还比这儿贵好几百元。”“没想到把钱存在邮局还有这种待遇。”交谈间,某位客户带来的朋友流露出羡慕神色。
“2天400多笔订单,130多万元的销售额,不仅证明了我们在发展批销业务上的潜力,也体现出邮政完全有能力为我们的客户提供更多更优质的服务体验。”张振说,由于采用的是刷卡消费模式,当天新增开卡客户280户。
像这种充满针对性的“创举”,如今在永川区分公司如雨后春笋般不断涌现,不少业务发展因此破局。以“邮乐小店”代购造包裹、发展双税双代客户为金融客户、利用渠道平台推广函件业务……深谙“合则强,聚则利”之道的永川区分公司,在专业联动上勇于打破壁垒,敢于突破界限。一条更为宽广的发展道路,正在他们面前铺开。
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