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聚焦春茶寄递发力生鲜市场

发布时间：2018-04-17 作者：浏览量：43

　　在万物萌生的时节，春茶已开始收获，其物流配送开始了与时间的赛跑。2017年，我国茶叶消费量超过180万吨，消费额超过2200亿元，覆盖消费人群约4.7亿人。茶叶市场以其可观的市场规模和庞大的消费群体，成为商贸领域的必争之地，今年更是吸引菜鸟、顺丰、京东等纷纷入局。面对激烈竞争局面，建议EMS“极速鲜”借鉴同行经验，助力精准扶贫和乡村振兴战略，进一步打造平台的品牌影响力。

　　国内电子商务平台

　　发力春茶寄递

　　菜鸟无人机编队拔得头筹。在传统的采摘中，为保证茶叶新鲜，采茶工上山采三四个小时后，就得把茶叶背下山。如今，菜鸟通过无人机飞行编队将新采摘下的狮峰龙井茶叶运输下山，到炒茶中心进行摊晒、炒制。这不仅将两个多小时的运输缩短到几分钟，而且降低了茶叶的损坏率。

　　狮峰山为西湖龙井原产地保护区，菜鸟采用非自主飞行，即用飞手控制无人机飞行动作来确保飞行安全，以减少对公共安全的影响。根据近期一系列的布局可以看出，菜鸟正在依托无人仓、无人车、无人机等技术，对包括商家、物流公司在内的物流全链路进行优化。

　　顺丰发布春茶寄递解决方案。顺丰速运邀请茶行业十大核心客户，在安徽省黄山市举办主题为“茶香四季，丰礼相随”的茶行业沟通会，发布《2018春茶寄递解决方案》。具体来看，顺丰速运在明前茶运输高峰来临前60天便制定了规划，投入全货机、运输车辆等运力资源，确保明前茶的按时送达。此外，顺丰速运在多个细节上进行了优化：采用全新标志的茶叶寄递专用纸箱，便于茶叶快件的识别及优先中转、派送；升级茶叶特质化包装方案，从包装规则化角度出发，配合珍珠棉等减震材料，保证茶叶品质；高度电子化、系统化的运输全流程管理和监控为茶叶快件安全提供了保障。

　　除传统的物流解决方案外，顺丰全资子公司丰农科技将协助客户拓展销售渠道，助力农产品上行，推动茶行业的产销结合。

　　京东发展战略直供，通过区块链溯源保真。作为唯一电子商务承办单位，京东在“2018杭州茶文化博览会开幕式暨西湖龙井开茶节”上与卢正浩、梅府茗家狮峰、贡牌等当地优秀茶商达成2018年战略直供协议，设立“京东茶叶无公害基地”，建立起了包销式溯源的新方式——利用区块链、物联网、大数据技术建成“区块链防伪追溯平台”，通过多方合作共同打造“京东品质溯源防伪联盟”，实现跨品牌商、渠道商、零售商、消费者并精细到一物一码（或一批一码）的全流程正品追溯。除了从源头做好品质把控，京东还推出了“茗茶保真险”。

　　而在“2018年杭州市西湖龙井茶炒制大赛”上，京东动用十架无人机以编队方式运送比赛所用原料茶叶，并表示无人机团队将继续在西湖龙井产区为茶农们进行配送服务。

　　建议“极速鲜”借鉴经验

　　打造品牌影响力

　　近年来，“极速鲜”作为中国邮政旗下生鲜电子商务品牌，通过产地直采、专线运输、冷链温控、定制服务等一系列举措构建了柔性的农特产供应链。然而，头部效应决定了一线品牌会聚集越来越多的流量。品牌建设不仅依靠商品或服务本身的品质，更在于消费者心智中的定位，借势营销尤其考验对于时间窗口的把握，像春茶、大闸蟹等商品的上市机遇可谓“机不可失”。因此，提出以下建议：

　　一是“极速鲜”既要发挥自身优势，也应借鉴同行经验。“极速鲜”拥有邮政EMS的良好基因，依托后者在覆盖范围和冷链物流上的优势，在源头品控、快速直达、降低损耗等方面构建了优秀的供应链响应能力。但生鲜电子商务不仅仅是电子商务模式在生鲜领域的简单复制，或者“互联网+”与农产品的“联姻”，每个企业都应以开放、合作的心态来推动业态效率的提升。菜鸟、顺丰、京东等企业将科技应用与品牌建设、渠道推广相结合，统筹不同业务板块从而实现流量变现，充分借鉴此类经验于“极速鲜”而言有其现实必要性。

　　二是以精准扶贫和乡村振兴为抓手，打造平台的品牌影响力。中国邮政作为央企，长期以来不仅承担着普遍服务的责任，在精准扶贫和乡村振兴中也积极作为。“极速鲜”的产地直采模式，拥有“好产品决定一切”的优势，在农产品的流转中既连接生产端，又触达消费端，是对接产销、平衡供需的枢纽，应坚持与优质农产品原产地联动，在反馈市场需求和推动农产品进城两个方面加大投入，并争取地方政府的支持，为脱贫攻坚、乡村振兴贡献力量。　（作者单位：邮政科学研究规划院）

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