世界邮政

让“＋”成为邮政新玩法

发布时间：2018-10-31 作者：浏览量：58

说起老干妈辣椒酱，大家伙儿都不陌生。若说它出现在2019春夏纽约时装周上，你可能会喷饭。但这是真的。在这个盛大的活动中，很多人被印有“老干妈”头像LOGO的卫衣吸引了，售价120美元的卫衣被摆在百老汇的时尚买手店中售卖，这也成为某猫推出的时尚单品之一，在其网店上，一款售价1288元的“老干妈辣椒酱+卫衣”的组合套餐刚一推出就被一抢而空。从中华土味变身成为纽约时尚，一个品牌、一件商品，融入服饰中，借助全球平台推广出去，不失为一个让世界了解中国特色、感受中国魅力的机会。

在中国乃至全球范围内，“老干妈”一直是知名品牌，它不仅是留学生在外生活的必备单品，也是国外电子商务和商超的座上宾。在海外，高知名度甚至令它拥有远高于国内的品牌溢价，但其也有发展隐忧，存在品牌老化、产品结构单一等诸多问题，这与邮政何其相似。经过百年发展，邮政已成为一个跨金融、寄递、电子商务等行业的集团公司，收入规模位列世界邮政第2位；AGV分拣机器人、厅堂智能机器人、无人机等科技“潮品”不断应用在生产环节，这都说明了邮政的国际化、科技度、时尚感十足，需要多样的推广手段和一个更大的营销平台，助力邮政走出去，在未来消费群体中留下良好的品牌印象。

曾几何时，作为辣椒酱的“老干妈”在口感上征服了世界，在新的消费趋势下，年轻一代追求更精致便利的生活，老品牌们急需改头换面，抓住新一代主流消费者，故而借着纽约时装周，狠狠玩了一把品牌营销，在社交媒体刷了一波存在感。当然，最终目的不是要进军时尚圈，而是通过品牌营销，提升时尚度和曝光度，以更活泼的姿态吸引年轻消费者的目光。时尚的潮流，起于跨界的趣味。有多少人会被“辣椒酱＋潮服”的组合辣眼睛呢？一切都有可能，只要乐于创新、敢于跨界。透过时装周，人们发现，原来“老干妈”也是可以穿出来的。抢购一件衣服，等待收货的喜悦不亚于辣椒酱拌饭。

中国邮政也在品牌营销推广上下过功夫。诸如，2001年聘请宋祖英担任“中国首任集邮大使”；2004年在雅典奥运会前，签约刘翔为EMS的代言人。这一系列的举措在当时引起了一定的社会轰动，对提升邮政品牌的认知产生了积极影响。近些年，社会快速发展，社交媒体发达，人们更能接受包容多元的创意、多样的可能，“+”成为新玩法，邮政还应借此多玩儿一下跨界营销，让人们重新认识邮政。

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