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欧美版“双11”热度延续 购物季销售额再创新高

发布时间:2018-12-05  作者:   浏览量:0

     进入11月末,随着“黑色星期五”及“网络星期一”纷至沓来,欧美版“双11”已经正式开启。相关数据显示,半数以上卖家销售额再创新高,线上线下业绩均实现攀升,为即将到来的年底购物季成功预热。 

    线上销售涨幅达23.6%,实体店交易量却持续下跌。研究公司Adobe Analytics的统计数据显示,今年11月1日~22日,美国在线消费总额达到343亿美元,同比增长17.6%。“黑色星期五”(11月23日)当天,在线销售额高达62.2亿美元,同比增长23.6%,创历史新高。Adobe Analytics公司还发现,“黑色星期五”当天,单日手机端销售额首次突破了20亿美元,33.5%的电子商务销售额来自移动购物,而2017年这一比例仅为29.1%;“在线购物,店内自提”仍是假日购物者的热门选项,此类订单增长了73%。然而,面对线上销售的喜人成绩,实体店的情况却不容乐观。分析公司RetailNext的初步数据显示,实体店净营收下跌了4%~7%,同时,交易量跌幅为5%~9%。 

    9小时打破去年全天纪录,海外消费者比往年更热情。覆盖线上与线下业务的亚马逊在“黑色星期五”当天下午宣布,其成交量已达“创纪录的水平”,仅用9个小时就打破了去年全天的销售纪录。路透社称,这个周末重新定义了“黑色星期五”的重要性。不仅是亚马逊,速卖通最新数据显示,今年的“黑色星期五”,速卖通对全球消费者吸引力持续增长,平均客单价涨幅超过100%。虽然全球经济增速放缓,但海外消费者似乎比往年更为热情。在全球海外市场中,俄罗斯、西班牙、美国、法国等国家领跑速卖通“黑色星期五”消费榜单。在消费排名前30的国家中,买家人数实现了翻倍增长。值得一提的是,这些国家中,既有一直延续“黑色星期五”抢购传统的欧美国家,也有波兰、土耳其、捷克等“一带一路”沿线新兴经济体和发展中国家。□仲驿

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