2018年，中国邮政储蓄银行在媒介策划和投放工作中积极创新，传播效果和投放价值显著提升，获得了市场、媒体和业内专家的广泛好评，近期连续获得“中国国际广告节2018广告主奖”“第十四届中国品牌金象奖”“金比特—2018年度内容营销标杆案例奖”“中国金融年度品牌大奖”等多项广告传媒大奖,有力地提升了企业品牌的知名度和美誉度。 

    立足于“服务‘三农’、服务小微、服务社区”战略定位，邮政储蓄银行近年来将支撑品牌建设和促进业务发展紧密结合在一起，积极拓展品牌建设思路，创新媒介投放方式，提升品牌工作质效。自去年下半年以来，陆续开展的冠名《创业英雄汇》并组织一系列线下海选及二次传播与营销、邮爱公益品牌的推广宣传、2018年的系列主题媒介传播活动等，充分整合了各种媒体资源，积极利用邮政储蓄银行的网络优势，通过组织系列活动落地实施，有效实现了对市场的影响与深耕，推动邮政储蓄银行品牌形象与重点产品知名度和美誉度快速提升，体现了在整合传播方面的系统性与创新性。 

    其中，以主题媒介传播活动为载体统筹开展的品牌和业务宣传亮点突出，紧紧围绕零售板块的主营业务和发展重点，结合社会热点、节庆时点、流行文化等元素，设计推出主题鲜明、内容丰富、吸引力强的传播活动，以搜狐、新浪、腾讯、网易等主要门户网站，新华网、人民网、澎湃等新闻网站为主阵地，整合传统互联网、移动互联网、平面媒体、户外媒体、自媒体媒介资源，形成整合媒体传播矩阵实施投放，有效放大了传播声量，提升了资源利用效果和品牌传播效果，取得了社会效益和经济效益的双丰收。□白杨

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