网店神奇的拍照创意--教你拍出电视广告标准

     创意无限----神奇的宝贝拍照创意

文/小铁柱哥

北方啊北方，盼望已久的春天终于来了，外面的小春风拧着小屁股刮啊刮，终于把俺拔凉拔凉滴心给刮热乎了，树梢上的那小嫩芽，晃着小腰使劲地往外钻啊钻，几天就把窗户外面钻绿了，社区的活动啊，那就象是一场一场滴及时雨，8过下的不是水，那是稀哩哗啦噼扯叭叉的银币雨啊，看滴俺眼珠子都绿了。。。哈哈，不扯了，进入正题。

社区里的拍照教程多如牛毛，大多都是从技术角度出发的，水平都很高，随便翻一个读读，都能受益不少，无论是灯光啊，拍照角度啊，数据调整啊，背影方面啊，说得都很全面，在这种情况下，如果再谈灯光，再谈背景，也没有什么新意，可能大家看得脑袋都疼了。所以今天，开此帖专门谈一下拍照的创意方面，技术有限，创意无限，如果掌握了好的技术，再加上一个好的创意，那么，这种照片几乎就是无敌的了，无敌的照片就等于无敌的销售啊，这个时候，您就等着那花里胡哨的钞票，刷刷刷地进兜吧。

铛哩咯铛，铛哩咯铛，闲言碎语不要讲，开始创意大课堂~~~

这是今天的道具，看起来乱糟糟一团，过一会儿，就会陆续以另一种方式展现在你的面前。

一张平面图片，用它的颜色，布局进入了我们的视线，给我们以观感，然而，这种单一的属性并不足以表现商品的多种属性，一个商品，不仅仅是用视觉来表达的，它应该用多种元素来进行描述，比如触感，声音，动感等等，把创意运用到拍照的过程中，就可以生动的，表现出这些除了视觉以后，更加丰富的叙述效果。

下面，从几个方面来对它进行一一介绍。这几个方面分为：

用图片表达声音；

用图片表达质感；

用图片表达色香味；

用图片表达时间与空间；

用图片表达第六感；

用图片表达服务。

                               一，用图片表达声音

在一张图片中，声音是无法直接来表达的，不过我们可以通过相关的信息，来把声音体现出来，比如声音强劲，声音寂静，在这种情况下，需要第三类信息的出现。

1：下面的例子中，我们主体想要表达的物品是“吸尘器”。

我们要表达的目的是，通过图片来表达这个吸尘器的声音小，噪音小，不扰人的效果。图片背景中的黑色，就是我的一件破黑衣服，以下的黑色背景都是它，图片中的吸尘器位于图左侧，展现的是局部，弯曲过来的吸口处，有一堆纸屑，表明正在工作中，右上方，是一个附着酣睡的孩子，浓浓的睡意加上微露的梦中的甜甜笑容，恰如其份的表现出了此时此刻的声音的安静。只有安静，才不会被吵醒，而图中的配字说明“宁.静”，宁即指“安宁”--安宁的睡梦，静即指“安静”--安静的工作。

2：上面是用图片来表达声音的安静，那么如何用图片来表达声音的冲击效果呢？我们选用音箱来表达。
在这个实例中，有两个元素，一个是我们要表达的主体部份，即音箱。音箱选取局部，突出旋钮和低音部份，另一个是辅助元素，绿色的中国结。由于在图片中，音箱本身我们没有办法去说它的声音怎么样怎么样，所以我们用中国结垂在音箱前面，然后下面的流苏飞起的状态，来表示音箱发出的强劲的声音冲击效果。这种夸张的，震撼性的效果，可以形象生动的表示出音箱的出色工作状态。至于辅助部份即中国结的取材，我们完全可以变化，也可以用其它的来代替，只不过这里着重于体现“中国音”的国产品牌，而着意选择了中国结。

                          二，用图片表达质感

相对于声音的抽象，质感，有的时候是可以用很细致的图象来展示出来的，但是这里面存在一个悖论，如果你表达的局部很细，例如，我们想要拍出一双袜子的质感面料，那么选择近距是可以的，甚至纹理都可以拍出来，但这样一来整体部份就没有办法表现出来，所以，要表达宝贝的质感，一个基本的方法，就要对宝贝“加力”。通过加力后产生的变化，来表达它的质感与质量。

1：第一个实例：袜子。

这是一双儿童袜，我们用两只做对比，一只是原始的状态摆放，而另一只，用两只手加外边拽开，来表现它的弹性韧性，对于袜子来讲，舒服无疑是重要的，两只袜子的对比，展示出了一种收，放自如的状态，拽长了的袜子配以变形后的字体“舒展”，而恢复原始状态的袜子配以“舒服”，更是从质感，一步跨到了直接享用后的感受状态。

2：第二个例子：胶皮手套。
在这个例子中，我们仍然采用对比的手法，给胶皮手套“加力”，不过这次的加力不是用手，而是用嘴，呵呵。把其中一只胶皮手套对着口吹气，让它鼓起来，这样就可以证明两点，第一，它的弹性是好的，第二，它不是漏的。而另一只原始状态的，就放在一边做对比，这个创意是我曾经在马路边看到一个卖胶皮手套的，他就是这么做的，当时他不光是吹起来，还把吹起来的手套用力往墙上来回蹭，结果大伙疯抢，实际上，加力的过程，也就相当于质量的展示过程，它可以让买家更安心，更有购买欲。

3：第三个例子，菜刀。
菜刀的例子原本想应用于声音中，最初的想法是用玻璃球弹到刀面上，然后再反弹起来的效果，来模拟菜刀的金属撞击声，从而来表达菜刀的上好金属材料，但由于操作中这个该死的玻璃球弹不起来，所以只好改做让它在上面滑行，来表达刀面的平坦和光滑了，这样看起来效果也不错，尤其是滑行后，两个玻璃球后面的小尾巴，也满生动的。

                      三，用图片表达嗅香味。

即然提到了嗅香味觉，那么这一类的宝贝应该就具有这种特殊性，例如香水啦，食品啦，我就选了两样东西，挺普通的，一种是面包，一种是酸菜。其中，面包示范一例，酸菜示范两例。
1：面包
食品的拍摄，如果想让它表现味道来，让人产生食欲，最好不要在原始大辩论态拍，一定要在“即将吃掉”之前的某个环节拍，从它的原始状态，到它的即将吃进去的过渡状态中，就是一个激发食欲的过程。那么这个面包就是这个样子，如果我们连带包装一起拍下来的话，那么我们甚至连面包是什么样子都看不到（实际上现在的食品类卖家大多数都是直接照包装的），而我们把这个袋撕开，把可以“裹”住它的包装以毁掉的姿态展现出来，而面包也半露半遮的出现在我们面前时，这就是一种即将吃掉它的感觉，比起只照包装来，是不是有了更进一步想吃的欲望呢？

也许有人说，撕开包装来拍照，你这不是败家吗，是啊，可如果这种败家能增加成交的概率，又何尝不是好事呢？当然，这个撕开的面包，就象图片中配的“干掉它”的文字一样，在拍照完成后，顺里成章的就被柱哥我干掉了，哈哈

2：酸菜（1）
这个酸菜的后期制作麻烦了一些，缺陷也比较大，主要在于右上角的“流着哈拉子的嘴巴”与黑色边界的连接非常生硬，不柔和，PS处理是一方面，主要还是拍的时候没有好的食品了，酸菜也是后帖上来的，但是我们可以尝试一下这个创意，在这付图中，进行的是另一种对食物的“即将吃掉”的时刻，配的文字“翠欲滴”也是一句双关语，翠字，表明绿色食品，绿色食品要流出来一样，也兼附和了“流涎”的辅助画面。

3：酸菜（2）
而这付酸菜就果根本没有经过任何处理的了，实际上这是一付早期作品，但是比较符合创表达食品的“口感”，所以就拿上来了，在这付图中，着重表达的是酸菜的挺实，嚼起来很劲道这样一种感觉，于是我们让酸菜站立了起来，站立的效果实际上是用筷子夹着的，但是取图并没有把筷子取在里面，只留下了，一条条仿佛站立起来的菜丝，再配以“挺好”字样，充份表达了酸菜本身，可能带给你的口感，这也比直接拍一棵酸菜，爬在盘子里，效果强得多。

                四，用图片表达时间和空间

我们都学过一个词，宇宙，实际上，宇宙表达的就是时空，很多宝贝都是需要到这两个元素的，尤其是以手机产品为主，在时间方面，手机电池是大家比较关注的一个问题，而空间呢，则是手机信号的接收问题。都能覆盖到哪些地方，不能覆盖哪些地方，如果你的手机产品有这两方面的优势，那么下面的两个例子可以作为参考。

1：手机与日历---时间
同样，这幅图分两个部份，对称排列，右部份的日历，大小基本与左边的手机一样，日历上面有红线画出了半个月的时间部份，很明了直接的表示了手机电池的待机时间。实际上关于时间的展示还是比较简单的，最初的想法是用15张日历，撕下来的那种，和手机摆在一起拍下来，那种感觉相对于现在这个，会更强烈一些，但因为没有这种日历，所以只好作罢，而用另一张来取代了。当然，用时钟来表示也可以，拍不同的时刻，或者也可以把背景PS成黑白渐变，黑色放月亮，白色里放个太阳，来表示昼夜工作，永不停歇之意。

2：手机与地球
空间感的创造：这个地球，实际上就是一个直径仅10厘米的地球仪，而且是孩子的玩具，另一面已经破损不堪了，这一面还算将就，只好用还算将就的这一面，来充当一下伟大的地球母亲了，手机的图，是实拍后抠下来的，呈V形，这个V形呈自然向下的放射状态，如果以两个边分别向下延长，就在视觉上是完全可以包括下面的所有要构图部份，那么“完全覆盖”这四个字，也就应运而生了。夸张的隐喻手法，可以强烈地展现出，手机的覆盖效果，是如此的全面与通达。

                                  五，用图片表达第六感

第六感，除了声音，色香味，质感，时空等，还有一些感觉是无法具体概括到里面去的，这也是一些宝贝的特有属性决定的，而第六感的运用，常常会以一种神秘，直接，另类的姿态出现，甚至可以把宝贝的印象，如同一把大号锤子，咣当一下砸到买家的心里去。

1：光光的感觉___剃须刀
第六感之男人篇：对于男同志而言，胡子是一个问题，而能把胡子剃得干净，不留痕迹的剃须刀，又自然是男士的首选，记得以前电视上有过一种通过双重刀片来展示如何能把胡子刮得更干净，更彻底的广告。事实上，能把胡子彻底根除，是不可能的，所以这个创意就以一种另类，黑色幽默的方式介入，把剃须刀紧附在鸡蛋的旁边，鸡蛋给人的潜意识，那是光得不能再光的感觉，再这里用鸡蛋来替代印象空间里的脸蛋，下巴，即让人忍俊不禁，又把剃须刀的功能与优点展现得淋漓尽致。

2: 柳如眉----眉笔
第六感之女人篇：以眉笔为例，这个创意以模糊，轻柔，淡淡朦胧的国画情调为主，整幅构图简洁，婉约，用诗中“芙蓉如面柳如眉”的字样，来表达柳，眉，女人，柔媚这些关系，画中的白色背景，就是鞋盒盒盖的里面，自然，上面的柳叶，也是用眉笔画上去的。

                         六，用图片表达服务

有人说了，柱哥你不用后期制作，不用别的进行搭配，能进行创意吗，当然能啊，下面我就用原装的照片，不加制作与修饰来展示一下服务。服务与承诺也是可以用图片来表达的。

1：卖假货砸大锅
这付作品的创作是在春节后的事，当时一直就想创作一付类似的作品，最开始的设计创意是，一把磨光的斧头，和一块木牌，呈交叉十字状构图，木牌上写“利斧打造诚信”，还有另一个创意是一张1元钱，旁边一张10元钱，附文字为“假1赔10”，应该说，这两个创意各有千秋，还都是不错的，但由于柱哥天生搞怪爱闹的性格，最终还是采取了灵光一现的“砸大锅”式承诺服务，这个图片也是我店里一直在用的，图片的旁白为，这口大锅为祖传大锅，如果卖假货，一镐砸之！以轻松，诙谐，幽默的方式来展现自己的服务，这种图片式承诺不说一掷千金，但至少让人过目难忘。

2：卖假货变乌龟
同理，这个就不说过多的了，与上面的创意如出一辙，也是柱哥我蠢蠢欲动，一直想用的图片，本来计划在过一段时间推出，而主体部份的乌龟肯定是活的，但由于这篇文章创作的匆忙，来不及买活的，所以就暂时用文字代替了。这个创意应该是受了某个地摊大哥的启发，这哥们太霸道了，卖的是鞋，摆了一地，然后用高音喇叭喊“谁卖假货谁犊子！”，结果那摊让人围得，水泄不通。那钱数的，叭搭叭搭的。当时我那个惊呆呀！恶搞，居然也能赢！

好了，关于拍出赚钱好照片的创意就到这里了，最后要说的是，也是最重要的一点，图片创意只能作为锦上添花，而决不能成为雪中送炭。图片的基础展示还是最重要的，灯光啦，细节啦，这些都是必须要具备的，在这个基础上，如果再有点花样，那才会吸引更多的人气，那么反过来，如果你图片都是这么拍，这么玩创意与搞怪，那基本上，来的朋友都会迷茫了，你这是卖货呢，还是玩行为艺术呢？
再一个，就是创意这东西，不能多玩长玩，偶尔玩玩可以，象简单的容易上手的，比如上面讲的质感的表达，袜子手套这类的，怎么弄都不过份，如果太虚幻太抽象的，没有把握 ，尽量还是不试为好。

呼啦，呼啦~~
最后友情奉献NG镜头。在文章第一部份所讲的“宁. 静”中，那个睡着的宝宝是俺家的小女，刚开始拍的时候不配合，结果表现静音效果的照片，最初拍成了介个样子。

好啦，到这里全部结束了，掌声，掌声在哪里？

看一眼瞧一眼缘份哪，顶一帖回一帖谢谢噢！