邮政业务宣传要重品牌

    邮政企业在业务发展过程中，积累了一些行之有效的宣传邮政业务的方法。从邮电分营初期的粗放型宣传，到有针对性地宣传业务，可谓经历了一个从量变到质变的过程。综观这些业务宣传方式，笔者认为：邮政业务宣传仍然要重视品牌的宣传，才能确保“中国邮政”这个品牌永不褪色。 

    那么,怎样开展品牌宣传呢？ 

    一个好的品牌，其品质固然重要，但其宣传的作用也不能低估。从目前情况看，由于各地发展环境的差异，对品牌宣传不能“一刀切”，应该根据实际情况因地制宜地进行宣传，才有可能产生良好的宣传效果。 

    一是定位专业品牌。根据专业特色，培育该业务在客户和市场中的强势地位。在宣传中提出独具专业特色的****，加深客户印象。诸如集邮专业可以提出“方寸世界，中华之美”；电子商务业务可以提出“订机票，到邮局”、“邮政短信一切掌控手心”；函件专业可以提出“寄贺卡，送祝福”、“函寄千万家，商机满天下”；报刊专业则可以以“报刊进万家，信息传天下”等作为宣传****。在宣传载体上，可采取平面媒体投放、数据库商函投放、户外广告投放等方式，并根据相关专业的业务产品时效进行有针对性的宣传。还可以通过礼品投放、召开客户座谈会及业务推介会等形式，切实加深客户对邮政产品的认识，从而达到宣传邮政品牌的效果。 

    二是推广产品品牌。对具有鲜明个性化特色的定制型邮政贺卡、企业形象年册、报刊等产品实行套餐式宣传，通过地方电视台、广播电台、邮政数据库、手机彩铃、车身广告等媒体，重点宣传邮政的特色礼品包裹、账单业务、数据库营销、电子航空机票、邮政贺卡、报刊业务等。把传统宣传同邮政品牌特色宣传有机结合，使之达到事半功倍之效。 

    三是以广告方式提升战略品牌。加大广告投放力度,也是提升“中国邮政”品牌形象的有效方法之一。比如,可以采取在电视台、广播电台发布广告以及发布户外广告等方式，全力提升品牌形象。利用在市中心繁华地段设立的电子显示屏以及公交车候车站台等宣传载体，精心策划后投放广告。还可以举办如客户品鉴会、“直邮广告免费体验”活动等，为宣传“中国邮政”品牌造势。 

    三管齐下,三招并出,既可以提升和打造邮政的战略品牌，又能为营销工作打下坚实基础。因此，邮政业务宣传应着重从品牌宣传上下工夫。