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浅析如何抓好邮政新闻宣传工作

邮友@吃海鲜 2007-3-8 12:40:00
   永州地处湘南山区,经济相对落后,公众注意力较低。永州邮政生于斯长于斯,至邮电分营以来,特别是2001年以来,激情打造了全省邮政第一个先进企业“三连冠”,“永州现象”为全省同行所瞩目,被誉为“湖南邮政的一面旗帜”,“永州人民的一块金字招牌”。永州邮政的跳跃式发展,离不开新闻宣传的推动作用。邮电分营以来,特别是2001年以来,该局累计在《人民日报》、《湖南日报》、《中国邮政报》、《工人日报》、《三湘邮报》、《湖南邮政信息》、《永州日报》、永州电视台等各类媒体上发表稿件数百篇。结合永州邮政的做法,我就如何抓好邮政新闻宣传工作谈几点个人意见。
   一、擦亮慧眼,破“点”连“线”覆盖“面”
   新闻工作者要善于寻找“新闻眼”,也就是说要在高度相似的领域里找到与别的不同点出来,因为在很多情况下,不同点就是闪光点。大家都知道,苏轼有一句诗叫着“横看成岭侧成峰,远近高低各不同。”它阐明了这样一个道理,看问题的角度不同,对事物的认识也不同。有这样一个例子,大体内容是这样的:某实习记者跟着一老记者下基层去采写一篇关于社会治安方面的新闻,实习生连续蹲了几天仍然一无所获,因为当地没发生一起社会治安问题。该实习生非常不好意思地向老记者说明原因。谁知老记者换了一个角度,从记者蹲点几天没发现治安问题入手,采写了一篇新闻,主题说的是当地社会治安工作抓得好,没有任何问题,一篇好新闻就这样出来了,令人拍案叫绝。其实,在我们邮政新闻宣传工作中,同样也会这样。我们常常会遇到这样的困惑,总觉得邮政搞来搞去就这么几“招”,大家司空见惯,没有什么可写的。实际上问题不是这样的,邮政新闻大有可写,关键是我们如何去挖掘,也就是说要抓好“点”的采写,即做到破“点”,要掌握“人无我有”、“人有我优”、“先人一步”的采写技巧。今年3月9日,省局召开了全省邮政2003年度职业技能鉴定表彰电视电话会议,永州局作为先进单位之一作了典型发言。我们根据这一素材,及时采写了一篇有关职业技能鉴定工作的侧记《耕耘收获喜悦》往《中国邮政报》投稿。该稿件体现了两个特点,一是“快”,抢在《中国邮政报》刊登此类题材之前写稿;二是“特”,突出反映年龄大、且对打字一窍不通的陈志华、张海英和只有一只手的洛贤茂的动人故事,从他们的事迹中反映了永州局大力营造良好成材环境的喜人局面,阐明了“世上无难事,只怕有心人”的道理。结果此稿被《中国邮政报》相中,刊登在第580期第五版的《文化专刊》版面中。
   全省邮政一条“线”,邮政新闻宣传可充分利用这条线,将邮政行业这条“线”串联起来,做到“资源共享”。一方面可以弥补市县局新闻采写力量不足的弊端,另一方面还可以达到“它山之石,可以攻玉”的效果。如对我市揽储状元李纯洁的宣传,我局就采取了这一策略。去年2月,我局配合省局新闻中心,专门来永州现场跟踪李纯洁揽储,采写组掌握了丰富的第一手资料,制作了一期电视节目《奇人李纯洁》,在湖南电视台公共频道上播出,引起了强烈的反响。也根据这一新闻点,今年我局在《永州邮政》上推出了“李纯洁的故事”这一栏目,将她揽储的动人事迹以新闻故事的形式展现给读者,受到了读者的好评。
   对于“面”的体会主要体现在对“量”的把握上。其落脚点是向“覆盖面”上努力。一方面,我们积极与地方及邮政同行媒体,主要是与《三湘邮报》接触,广泛联系并与相关媒体的记者、编辑建立友好合作关系;另一方面,我们注意发挥本单位通讯员的主观能动性,市局主管宣传的同志经常与各县局的宣传干事、通讯员联系,与他们探讨如何搞好新闻宣传,鼓励他们大胆写稿,多写稿。这样,进行普遍撒网,新闻由头多了,宣传报道的阵容大了,刊登的稿件多了,大大提高了永州邮政新闻的覆盖率。例如今年对服务“三农”这一重大件的报道我们就体现了这一思想。我局积极联系永州日报社、永州电视台来我局现场采访,他们通过报纸、电视台从不同的角度宣传了永州邮政服务“三农”的种种举措;同时,我局也积极往这一方面组稿,撰写了多篇有关服务“三农”的新闻在《中国邮政报》、《三湘邮报》、《永州日报》和《永州邮政》上发表,较好地宣传了永州邮政。市政府刘湘凌副市长还为此盛赞“永州邮政为服务三农做了一件大好事。”
   二、深入基层,新闻撰写“三贴近”
   新闻宣传坚持“三贴近”,贴近实际、贴近生活、贴近群众,这是新闻工作的宗旨和理念。它强调新闻宣传要贴近实践,而非让实践来贴近宣传,把回答和解决实践提出的各种问题作为新闻宣传工作的中心任务,其本质是强调实践是检验真理的惟一标准。邮政新闻宣传必须要坚持“三贴近”。
   一是要树立科学的实践观。邮政企业的实践和探索,是邮政新闻的源头;尊重、发现和弘扬职工群众的首创精神,是邮政新闻工作者的职责。因为邮政企业的先进生产力、先进文化,不是凭空想出来的,而是在实践中创造和总结出来的,邮政新闻必须要为它鼓与呼,为它创造舆论环境。只有从实践中提炼出来的新闻才有血有肉,才让人信服。这样,读者才会真正关注邮政新闻,才会真正信赖邮政新闻。离开实践就不能抓住本质,闭门造车写出来的东西既使在文字上花团锦簇也让人觉得看之无味。
   二是要养成扎实采访的习惯。新闻界有句行话,“六分跑,一分想,三分写”。这“六分跑”就是采访,说明了采访工作最重要,也是最花功夫的,这符合“三贴近”的要求。我们有的新闻工作者不习惯下基层采访,往往热衷于想当然。这固然也能写出“新闻”,但这样的“新闻”一般说来深度不够,可读性也较差,读者会认为你这是在“吹牛皮”。当然,采访的过程是一个劳动和思考的过程,体力与脑力同时耗费,比较辛苦。但是,如果不辛苦,哪有采得百花酿成蜜的喜悦?所以,新闻工作者必须要养成扎实采访的习惯,养成随时记录的习惯,不仅仅记“大事”、“要事”,也要记“小事”,其实新闻工作无“小事”,只要有所见、所闻、有所感、有所悟,就应该记。而所见、所闻、所感、所想是在采访的过程中得到的,而不是凭空想出来的。只有到基层去寻找生动的事实来充实甚至是修正我们已有的观点,才能写出有吸引力和感染力的作品来。去年省局陈乐国副局长带队来永州总结“永州现象”就是一个明显的例子。他亲自带领采访小组深入各县局、农村支局、一线生产班组搞实地采访、调研,掌握了大量的真实的第一手资料和数据,前后耗时十余天,多次修改,自己撰写了一篇报告文学《追逐春天的梦》,相继在《三湘邮报》、《中国邮政报》上发表,引起了强烈的反响。
   三是要善于与群众打交道。新闻采访工作应该是直接的、面对面的、开诚布公的,这样容易为群众所接受。新闻采访最忌高高在上,目中无人。采访者要礼贤下士,抱着一种学习的态度来搞采访,不能眼睛朝上看,不能对群众的生产生活漠不关心,不能有大口气,不能以“专家”自居。朋友多了路好走,一个好的记者,应该有无数的朋友、不同类型的朋友、不同层次的朋友,这样他才能眼观六路,耳听八方,才能及时收集更多的新闻素材。
   三、精耕细作,“多”、“快”、“好”、“省”创佳绩
   永州局的“家报”《永州邮政》报于1996年创刊,到目前为止已出版100期了,累计刊载各类新闻稿件3000多篇,她真实地记录了永州邮政分营初期的阵痛、徘徊和迷茫,也见证了邮政“323”工程、一幢幢邮政大楼平地而起的宏大场面,更参与了邮储冲刺“20亿”、“27亿”、“40亿”竞赛和一年一届的“主人杯”竞赛,她还感叹过“揽储状元”李纯洁的奉献精神,歌颂过王长昌、黄满元、李纯洁“三个典型”的先进事迹。可以讲,《永州邮政》是永州局跳跃式发展的忠实号手和记录员,受到了大家的喜爱。《永州邮政报》的总编——永州市邮政局局长、党委书记肖天星同志曾对该报提出“多、快、好、省”的办报宗旨。他解释说,“多”就是要多贴近基层、多了解情况、多反馈信息,多宣传政策、多鼓舞士气、多指导工作,多写稿多投稿。“快”就是要在第一时间反映第一线情况,要体现“时效性”这一新闻的生命,要快而不乱、快而到位。“好”就是要抓新闻质量,要改变“八股文”式的写法,运用适应现代人口味的文风精心写作,使之具备“人性化”的风格,增强新闻的可读性,最大限度地吸引读者的眼球;要养成宏观思考的习惯,站在“大局”下考虑问题,努力撰写群众喜闻乐见的新闻,做到与时俱进,体现时代感。“省”就是要去粗存精,注重实效,多写前瞻性、动态性的新闻,要用最少的字一针见血地反映出人物、事件的本质,新闻报道要短小精悍,而不是如同懒婆娘的裹脚一样又长又臭。
总之,邮政新闻作为邮政企业的喉舌,是邮政企业重大决策、重大改革、重大措施的宣传工具;是邮政企业反映生产形势、工作情况和职工思想动态、生活状况的信息载体;是邮政企业宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气的精神家园。我们必须要从实践“三个代表”,推动邮政企业良性发展的高度出发,高度重视邮政新闻宣传工作,多学习、多写稿、多投稿,努力邮政企业的发展争取更好的发展环境。
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