DM直邮广告的种类分析

    直邮本身不仅是广告，也是媒体，是兼具广告、媒体于一身的****广告体。它不像报纸及杂志广告、招贴等那样会受到版面、印刷、纸张、媒体、规格的限制，版面大小、印刷、纸材都可以自由设计选用。因此，其种类形式多种多样、灵活多变，以下是一些近年出现的主要种类。 

    广告明信片。这是针对零售消费群所设计的促销广告，其内容包括简短的广告语、折扣券、礼品单等。另外也包括为推介一些企事业单位形象所设计的明信片，它们大都设计精致、印刷精美、内容简洁。 

    产品宣传单（册），又称为散页广告传单。它一般连同信函一起放进信封，内容主要有企业宣传、产品分类说明、广告活动推介等。这种形式既经济又实惠，是商家经常乐于运用的广告方式。设计上以文字编排为主，并配以产品图片及图形说明，主要针对具体产品的宣传，要求印刷质量高、形式精美，可当作资料收集。内容多时可装订成册，其主要尺寸有32开、24开和16开等。 

    折叠式说明书。主要是商品的参考书，可邮寄给企业关系户或由零售商分派，使客户看到这种说明书时，仿佛亲临其境，产生购买欲望。折叠式产品说明书是可以保存的印刷物，其设计风格需要独特、高雅，在版面编排构成上具有连续性、可读性，形式上有对折、三折、四折等。 

    请柬。请柬的功用在于联系人与人之间的情谊，在特定的日子或时间里问候亲朋好友或邀请社团或个人出席各种社交场合。因此，各大企业和朋友之间都乐于接受这种极富人情味的媒体方式，既能表现企业的理念，又能摆脱过于明显的商业味，从而加深友谊，缩短彼此间的距离。请柬在众多宣传品中能崭露头角，给人以高雅的印象，所以请柬版面的编排构成就更显得举足轻重。 

    贺卡。贺卡是利用节庆或喜庆日这一特殊的时段，以企业的名义印制卡片作为传媒手段。贺卡广告有其独特的传播性质，它是基于一种人性化的、柔和的亲情式的情感诉求。其内容主要分为节庆型和问候型等。形式上有卡片式、POP式、吊式、半立体式等多种形式，具有浓郁的趣味性与装饰性。贺卡的版面编排构成应配合欢快喜庆的气氛，讲究灵活多变的构图，同时还要注意东西方文化的差异。 

    年历。年历非常强调实用性、装饰性、知识性、趣味性、广告性和商业性。类别有日历、周历、月历、双月历、年历等，使用最多的是月历和双月历。年历的主要形式有挂式、台式、桌式、携带式。版面编排构成除了图片、图形、材料、尺寸、形状外，最主要的就是文字的设计。文字以数字为主，还有一些星期、月份、节令的标志，另外加上宣传用的文字内容等。数字排列方式通常是以一星期或一个月为一行的形式，数字往往被设计师当成图形精心设计，这种别出心裁的构成手法视觉魅力较为持久。