为邮政标准件发展讨个好彩头

    标准件是邮政速递物流确定的核心业务之一，也是对邮政速递物流“全心、全速、全球”服务理念的诠释。在国际快递巨头来势汹汹、民营快递企业竞争激烈的情况下，邮政速递物流在加快自身网络、服务等能力建设的同时，如何做好标准件的宣传迫在眉睫。 

    在现在这个信息****的时代，广告可谓无孔不入，从电视、广播、报纸到手机、微博，广告随处可见。一些手法恰当、富有创意、语言幽默睿智的植入广告，不仅没有让消费者产生排斥心理，而且成为消费者心中的经典，促进了产品的销售，同时也提升了企业的美誉度。 

    对于标准件，很多消费者并不熟悉，只是单纯地认为比挂号信要快一些，对于标准件所提供的实时查询、电话预约投递、上门投递等服务还不太了解。因此，迫切需要加大宣传力度，让消费者对这种产品耳熟能详，一旦有需求，首先就会想到EMS。 

    笔者建议，从以下三方面入手，对标准件进行宣传，。 

    以促进竞争、开拓市场为出发点进行宣传。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行为有时是矛盾的，而广告造成的视觉、感觉印象以及诱导，恰恰能勾起消费者的现实购买欲望。有些优质产品由于“养在闺中人未识”，不为消费者所知晓，很难打开市场，而一旦进行了有效的广告宣传，就激起了消费者的购买欲望。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会提高产品的知名度，甚至会形成一定的信任感，从而导致购买量的增加。比如步步高就借助《非诚勿扰》这档征婚节目，将其音乐手机产品推向了市场。只要响起那种熟悉的音乐，大家就会联想到步步高音乐手机。当消费者有购买需求时，就会去购买，潜移默化地促进了其产品的销售。 

    以树立企业形象、提高企业知名度为目标进行宣传。目前，邮政速递物流产品众多，如标准件、电子商务快递、经济快递、国际业务等，因为产品众多，在单纯地针对某一产品进行广告宣传的基础上，可以突出标准件的准时、电子商务的便利、经济快递的低价、国际业务的高通关率等特色进行宣传，显示集团优势，打造温馨服务、通达全球、值得信赖的良好企业形象，从而领跑市场。 

    以锁定标准快递的客户群、实行精准营销为手段进行宣传。对于企事业单位、写字楼、工业园区等标准件需求密集地区的客户，要积极通过发放宣传单、印制电梯广告、赠送办公小礼品等形式，逐步提高产品知名度，让潜在客户成为邮政速递物流的“粉丝”。 

    在市场竞争日益激烈的今天，“酒香也怕巷子深”。三等企业做产品、二等企业做品牌、一流企业做文化已成为所有企业的共识。我们不仅要打造优质的产品和服务，更要配以良好的广告宣传，形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。